RESULTATS DE LA CERCA
Secciones Dosier: «Responsabilidad social: un modelo de gestión inaplazable» coordinado por August Corrons Giménez (1) Dosier: «Innovación y transformación digital: retos y oportunidades» coordinado por Mihaela Enache Zegheru y Ramon González Cambray (1) Dosier: «Personas y organizaciones ante las ¿nuevas? formas de trabajar» coordinado por Eva Rimbau Gilabert (1) Dosier: «Redefiniendo las infraestructuras para una movilidad sostenible» coordinado por Pere Suau-Sanchez y Eduard J. Alvarez Palau (1) Dosier especial: «25 años de Estudios de Economía y Empresa en la UOC: reflexiones en clave de futuro» coordinado por María Jesús Martínez Argüelles y Joan Miquel Gomis López (1) Dosier: «Vectores de sostenibilidad: visiones desde la economía» coordinado por Albert Puig Gómez (1) Dosier sobre economía colaborativa (I): Economías de plataforma y negocios colaborativos, coordinado por Josep Torrent-Sellens (1) Dosier sobre economía colaborativa (y II): Nuevas estrategias y dimensiones alternativas de la economía de plataforma, coordinado por Lluís Alfons Garay Tamajón (1) Dossier: «Género y empresa: hacia la igualdad real» coordinado por Laura Lamolla Kristiansen (1) «Revolución 4.0: ¿progreso o precarización?» coordinado por Josep Lladós (1) Dossier «Marketing digital: revolucionando el consumo y la sociedad» coordinado por Irene Esteban (1) Dossier «El futuro de las finanzas: ética, tecnología y globalización» coordinado por Joan Llobet (1) Dossier: «Logística y cadena de suministro en la nueva era digital» coordinado por Marta Viu Roig (1) Dossier: «Dirigir personas para transformar las organizaciones en tiempos de incertidumbre» Coordinado por Pilar Ficapal-Cusí (1) Dossier: «Claves para entender el turismo de hoy»
coordinado por Francesc González y Soledad Morales (1)
Dossier: «Economía social y solidaria: experiencias y retos» (1) Dossier: «Repensando la enseñanza de la economía en la universidad» coordinado por Carolina Hintzmann (1) Dossier: «Prevención de riesgos laborales: tendencias en tiempo de crisis» (1) Dossier: «Realidades y desafíos de la Unión Europea» (1) Dossier: Redes sociales, economía y empresa (1) Dossier (1)
Temas trabajo decente y crecimiento económico (88) industria, innovación e infraestructura (53) producción y consumo responsables (36) ciudades y comunidades sostenibles (35) salud y bienestar (23) educación de calidad (20) sostenibilidad (15) igualdad de género (15) economía colaborativa (14) reducción de las desigualdades (10) digitalitzación (10) TIC (10) alianzas para lograr los objetivos (8) transformación digital (8) innovación (7) teletrabajo (7) e-learning (7) acción por el clima (6) energía assequible y no contaminante (6) inteligencia artificial (6) fin de la pobreza (5) competitividad (5) competencias (5) pluralismo (5) liderazgo (5) redes sociales (5) turismo (5) políticas públicas (4) recursos humanos (4) economía (4) trabajo (4) economía de plataformas (4) flexibilidad (4) eCommerce (4) cadena de suministro (4) investigación de mercados (4) logística (4) teoría económica (4) responsabilidad social (3) responsabilidad social corporativa (3) gestión (3) sociedad (3) realidad aumentada (3) nuevas formas de trabajo (3) COVID-19 (3) desarrollo sostenible (3) marketing (3) enseñanza de la economía (3) turismo sostenible (3) transición energética (3) economía política (3) economía social y solidaria (3) blockchain (3) género (3) dirección (3) robótica (3) productividad (3) fintech (3) salud laboral (3) prevención de salud laboral (3) Unión Europea (3) capitalismo (2) ética empresarial (2) educación (2) RSC (2) organizaciones (2) agua limpia y saneamiento (2) cultura digital (2) gestión del cambio cultural (2) tecnología (2) cambio (2) estrategia (2) conciliación (2) trabajadores de plataforma (2) feedback (2) última milla (2) movilidad (2) red viaria (2) docencia (2) pensamiento económico (2) VUCA (2) ética (2) valor (2) globalización (2) transporte (2) mercado de trabajo (2) economía neoclásica (2) Airbnb (2) plataformas digitales (2) trabajo cooperativo (2) comportamiento del consumidor (2) plataformas (2) economÍa digital (2) consumo colaborativo (2) salud (2) gobernanza (2) emprendimiento (2) mercado laboral (2) cambio tecnológico (2) industria 4.0 (2) dispositivos móviles (2) marketing digital (2) banca ética (2) divisas digitales (2) gestión de la cadena de suministro (SCM) (2) 3D printing (2) B Corp (2) riesgos psicosociales (2) seguridad (2) governanza turística (2) destinos inteligentes (2) postmodernidad (2) fordismo (2) cooperativas (2) monedas complementarias (2) finanzas éticas (2) emprendimiento social (2) teoría neoclásica (2) EHEA (2) educación económica (2) metodología ciencias sociales (2) interdisciplinariedad (2) economía del conocimiento (2) paz, justicia e instituciones sólidas (2) calidad (2) SMEs (2) medios sociales (2) MOOC (2) empresa (2) ocupabilidad (2) modelo neoclásico (1) stockholder theory (1) Economía y Empresa (1) ASG (1) tendencias (1) escenarios futuros (1) empresa ciudadana (1) transición ecológica (1) límites planetarios (1) emergencia climática (1) de-/post-growth (1) necesidades humanas (1) satisfactores sinérgicos (1) ODS (1) cooperación (1) proximidad (1) sociedad de consumo (1) partes interesadas (1) ciclo de vida de los productos (1) indicadores de calidad de vida (1) compra pública y privada (1) toma de conciencia (1) dirección de recursos humanos (1) diferencias (1) diversidad demográfica (1) orientación a la innovación (1) bancos digitales (1) estructura de conocimiento (1) competencias organizativas (1) resultados de la innovación (1) riesgos de la orientación a la innovación (1) información cuántica (1) computación cuántica (1) ordenadores cuánticos (1) transferencia (1) motivación (1) inside view (1) outside view (1) metaverso (1) gamificación (1) second life (1) arquetipo (1) realidad virtual (1) negocio (1) factores (1) empresas (1) vida cotidiana (1) mujeres (1) empleo (1) consumo (1) precariedad (1) cambios en el empleo (1) smart working (1) cambio organizativo (1) implementation (1) relaciones de empleo (1) organización por proyectos (1) rendimiento (1) 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(1) universidad (1) internacionalización (1) toma de decisiones (1) modelos de negocio (1) diversidad (1) inclusión (1) economía evolucionista (1) tecnologías de utilidad general (1) paradigma tecnoeconómico (1) ruptura industrial (1) supply chain (1) NTIC (1) última milla (1) economía de plataforma turística (1) calidad del empleo (1) digitalización del empleo (1) geopolítica de las renovables (1) historia de la energía (1) multidimensional poverty index (1) affordability (1) energy poverty (1) water poverty (1) service level ladder (1) human rights (1) hambre cero (1) economía ecológica (1) ecología política (1) post-crecimiento (1) Europa (1) crecimiento verde (1) recuperación sostenible (1) financiarización (1) agua (1) privatización (1) Londres (1) teoría del valor (1) economía clásica (1) economía del desarrollo (1) objetivos de desarrollo sostenible (ODS) (1) urbanización (1) ocupación del suelo (1) rehabilitación (1) infraestructuras (1) centro-periferia (1) entropía (1) desaceleración (1) controversia (1) alojamiento entre pares (1) peer-to-peer accommodation (1) economia compartida (1) desinfección (1) alojamiento (1) hospitalidad/hospedaje (1) taxis (1) transporte urbano de pasajeros (1) trabajo en plataformas (1) trabajo voluntario (1) economía circular (1) economía gig (1) colectivos (1) autónomos (1) cooperativismo de plataforma (1) gig work (1) riders (1) Airbnb (1) mercados digitales (1) peer-to-peer (1) fijación de precios (1) efectos de red (1) mercados de dos caras (1) conceptualitzación (1) marco conceptual (1) intercambio (1) microtareas (1) crowdsourcing (1) empleo atípico (1) gig economy (1) redes distribuidas (1) comunidades ciudadanas de energía (1) medidas de conciliación (1) gestión del capital humano (1) motivación laboral (1) satisfacción laboral (1) retención del talento (1) mujer (1) comercio detallista (1) retail (1) emprendeduría (1) factores competenciales (1) conciliación de la vida familiar, laboral y personal (1) organización flexible del trabajo (1) conciliación vida laboral-personal (1) tipos de contratación (1) ciclo vital (1) relaciones de poder (1) cuotas (1) consejos (1) STEM (1) diversidad de género (1) empoderamiento (1) She-Os (1) estereotipos de género (1) intención de emprender (1) penalización maternidad (1) permisos parentales (1) aplicación del Derecho (1) informática jurídica (1) juez artificial (1) administración pública (1) algoritmos (1) datos (1) revolución 4.0 (1) revolución industrial (1) determinismo tecnológico (1) neutralidad (1) autonomía de la tecnología (1) manufactura inteligente (1) empresa industrial (1) España (1) perfiles profesionales (1) investigación móvil (1) investigación en línea (1) adopción (1) TOE (1) ESOMAR (1) AEDEMO (1) flujo (1) supermercados online (1) consumidor digital (1) intención de compra online (1) e-lealtad (1) influencer (1) lovebrand (1) online (1) consumidor social (1) marketing de conversación (1) tendencias en las redes sociales (1) social commerce (1) social shopping (1) SEO (1) posicionamiento en buscadores (1) penalizaciones (1) black hat SEO (1) Google (1) app (1) portabilidad (1) geolocalización (1) personalización (1) privacidad (1) instantaneidad (1) automatización (1) m-commerce (1) patrones de comportamiento (1) reorientación estratégica (1) ventaja competitiva (1) deportes de aventura (1) etica bancaria (1) banca sostenible (1) bancos (1) externalidades (1) información financiera (1) valor contable (1) valor real (1) valor social (1) valor medioambiental (1) bitcoin (1) mercado de divisas (1) sistema de pagos (1) criptomonedas (1) protocolo blockchain (1) tipos de interés (1) tipos de cambio (1) estructura de tipos de interés (1) devaluación sincrónica (1) ecosistema fintech (1) digitalización banca (1) transformación banca (1) transformación digital finanzas (1) colaboración banca-fintech (1) sector financiero (1) banca (1) innovación digital (1) logística 4.0 (1) Corredor Mediterráneo (1) SCM (1) ancho variable (1) transporte mercancías (1) cadena de suministro (SC) (1) recurso humano (HR) (1) gestión de los recursos humanos (HRM) (1) especialización (1) core business (1) valor añadido (1) outsourcing (1) externalización (1) fabricación aditiva (1) cadena de valor (1) transformación logística (1) internet of things (1) big data (1) drones (1) omnicanalidad (1) experiencia de compra (1) industria (1) capacitación profesional (1) sense girls (1) mujeres 25-45 (1) influencers (1) desigualdad (1) gestión de recursos humanos (1) gestión del talento (1) gestión de personas (1) desarrollo (1) adicción al trabajo (1) pasión por el trabajo (1) estilo de vida (1) personalidad (1) escalas (1) organización saludable (1) prevención de riesgos laborales (1) vigilancia de la salud laboral (1) flexiseguridad (1) glocal (1) gestión basada en evidencias (1) dirección de personas (1) pensamiento crítico (1) brecha investigación-práctica (1) liderazgo servicial (1) liderazgo ético (1) altruismo (1) empoderamiento (1) justicia (1) sabiduría práctica (1) shareholder-value (1) vida de ecosistemas terrestres (1) conflicto redistributivo (1) multiplicador turístico (1) vida submarina (1) business case (1) stakeholders (1) prácticas de RSC (1) resultados de la RSC (1) fenómenos disruptivos (1) responsable (1) procomún (1) pensamiento complejo (1) sistema monetario (1) panarquía (1) ciclo adaptativo (1) cooperativismo (1) comunes (1) comercialización justa (1) consumo responsable (1) monedas comunitarias (1) distribución solidaria del excedente (1) necesidades (1) democracia (1) mercado social (1) exclusión financiera (1) banca cooperativa (1) finanzas colaborativas (1) entidades no lucrativas (1) modelos de financiación (1) sociedades laborales (1) economía del bien común (1) LETS (1) bancos del tiempo (1) monedas locales (1) monedas sociales (1) pop-up stores (1) locales comerciales (1) inmobiliaria (1) comercio local (1) marketplace (1) historia económica (1) heterodoxia económica 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(I+D) (1) crisis económica (1) políticas de austeridad (1) integración monetaria europea (1) Unión Económica y Monetaria (1) reforma institucional (1) Gran Recesión (1) telecomunicaciones (1) electricidad (1) convergencia (1) crisis financiera (1) posicionament global (1) regionalización (1) Wikipedia (1) educación superior (1) buenas prácticas (1) innovación social (1) comunidades (1) inteligencia colectiva (1) base de la pirámide (1) microfranquicia (1) DAFO (1) factores clave (1) indicadores (1) misión (1) ratios (1) sector (1) efecto contagio (1) innovación financiera (1) mercados financieros (1) gestión del conocimiento (1) gestión de información (1) organización (1) Oikonomics (1) estrategia de implicación (1) gobernanza universitaria (1) cambio estructural (1) trabajo en red (1) competencias transversales (1) graduado en línea (1) graduados ADE (1) procesos de selección (1) educación a distancia (1) formación (1) iniciativa emprendedora (1) juegos de negocio (1) juegos (1) resultados de aprendizaje (1) e-feedbak (1) feedback personalizado (1) juegos de azar (1) probabilidad (1) simulación (1) valor esperado (1) modelo ADDIE (1) learning by doing (1) moodle (1)
Autores Gomis, Joan Miquel (9) Puig Gómez, Albert (6) Torrent-Sellens, Joan (6) Corrons, August (5) Lladós-Masllorens, Josep (5) Garay Tamajón, Lluís Alfons (5) Canals, Agustí (4) Viu Roig, Marta (4) Álvarez-Palau, Eduard J. (4) Suau-Sanchez, Pere (4) Lamolla, Laura (4) Torrent-Sellens, Joan (4) Fitó Bertran, Àngels (3) Hintzmann, Carolina (3) Cugueró-Escofet, Natàlia (3) González Reverté, Francesc (3) Martínez Argüelles, María Jesús (3) March, Hug (2) Jiménez Zarco, Ana Isabel (2) Rimbau-Gilabert, Eva (2) Castillo, Cristian (2) Llobet Dalmases, Joan (2) Pacheco Bernal, Carmen (2) Díaz, Pablo (2) Morales Pérez, Soledad (2) Ficapal-Cusí, Pilar (2) Mañé Estrada, Aurèlia (2) Cañigueral Bagó, Albert (2) Meseguer-Artola, Antoni (2) Esteban Millat, Irene (2) Budet Jofra, Xavier (2) Pérez Gómez, Alexis (2) Giner Sánchez, David (2) Richards, Greg (2) Español Casanovas, Ferran (2) de la Villa Aleman, Laura (2) Baraza Sánchez, Xavier (2) Sabadell i Bosch, Mar (2) Miralbell Izard, Oriol (2) Batalla-Busquets, Josep-Maria (2) Fitó Bertran, Àngels (2) Setó Pamies, Dolors (1) Toro Carnevali, Daniela (1) Fernández López, Manuel (1) Campomanes Calleja, Enrique (1) Llobet Abizanda, Montserrat (1) García-Carbonell, Natalia (1) Cerdan-Chiscano, Mònica (1) Callau Berenguer, Arturo (1) Margarit, Elisabeth (1) Martín Lineros, Eduard (1) Albiol Rodríguez, Jordi (1) Méndez-Aparicio, M. Dolores (1) Izquierdo-Yusta, Alicia (1) López Fernández, Daniel (1) Lara Guillén, Jorge (1) Enache Zegheru, Mihaela (1) González Cambray, Ramon (1) Sánchez-Aragón, Anna (1) Belzunegui-Eraso, Ángel (1) Erro-Garcés, Amaya (1) Pastor-Gosálbez, Inma (1) Fernández Rodríguez, Carlos Jesús (1) Lladós-Masllorens, Josep (1) Meseguer-Artola, Antoni (1) Sabadell i Bosch, Mar (1) Rincon-Roldan, Francisco (1) Rivera-Prieto, Juan Carlos (1) Pasamar, Susana (1) García Martínez, Jesús María (1) Sabadell i Bosch, Mar (1) Peñarroja Cabañero, Vicente (1) Jiménez Roig, Cristina (1) Ortiz Miguel, Albert (1) Trapote-Barreira, César (1) Anaya-Boig, Esther (1) Martín Alcalde, Enrique (1) Morales Fusco, Pau (1) Laborda, Josep (1) Ortigosa Marín, Javier (1) Pérez Pérez, Maite (1) Pretel Fumadó, Lluís (1) Uribe Gil, Jorge Mario (1) Álvarez, Fernando (1) Cerdán, Mónica (1) Escobar, Dalilis (1) Serradell, Enric (1) Wilson, Julie (1) Motellón Corral, Elisabet (1) Martínez Argüelles, María Jesús (1) Pérez-Foguet, Agustí (1) Demaria, Federico (1) Hernández Asensi, Mireia (1) Kovacic, Zora (1) Adamiak, Czesław (1) Roelofsen, Maartje (1) Minca, Claudio (1) Doménech Pascual, Gabriel (1) Rodríguez-Piñero Royo, Miguel (1) Renau Cano, Melissa (1) Fuster Morell, Mayo (1) Espelt, Ricard (1) Rodríguez-Ardura, Inma (1) Hülskamp, Ian (1) Ertz, Myriam (1) Malo, Miguel Ángel (1) Sánchez Santos, Javier (1) Ballestar, María Teresa (1) Sainz, Jorge (1) Domènech Costafreda, Gemma (1) Morales Pallarés, Carolina (1) Zaragoza, Marta (1) Gálvez Mozo, Ana (1) González Ramos, Ana M. (1) González, Susana (1) Mateos, Ruth (1) Pérez-Quintana, Anna (1) Edo Jové, Alba (1) Martínez Zorrilla, David (1) Cerrillo i Martínez, Agustí (1) Aibar, Eduard (1) Pi Palomés, Xavier (1) Tuset-Peiró, Pere (1) Morales Solana, Doris (1) Alegret Cotes, Alejandro (1) Català, Josep M. (1) Soler Domenech, Clara (1) Navío Navarro, Mariché (1) Folguera Obiol, Xavier (1) Firmenich, Mario Eduardo (1) Sanchis-Palacio, Joan Ramon (1) Amat, Natàlia (1) Amat, Oriol (1) Domínguez Jurado, José Miguel (1) García Ruiz, Ricardo (1) Ruiz Dotras, Elisabet (1) Igual Molina, David (1) Pérez Mira, Domingo (1) Gómez-Cedeño, Milena (1) Guitart i Tarrés, Laura (1) Morantes Guerra, Shantall (1) Li Zeng, Yohana (1) Closa Noguera, Oriol (1) López Parada, José (1) Sánchez Marcos, Marina (1) Platas Ruiz, Verònica (1) Serrano Fernández, María José (1) Thomas Currás, Helena (1) Baldoví, Purificación (1) Rimbau-Gilabert, Eva (1) Mallén Broch, Francisco Fermín (1) Domínguez Escrig, Emilio (1) Rosanas Martí, Josep Maria (1) Gascón, Jordi (1) Cañada, Ernest (1) Garcia Jané, Jordi (1) Sanchis, Joan Ramon (1) Bach Oller, Elisabet (1) Campos-i-Climent, Vanessa (1) Hirota, Yasuyuki (1) Fernández Rodríguez, Oriol (1) Berzosa Alonso-Martínez, Carlos (1) Ribera Fumaz, Ramon (1) Gázquez Abad, Juan Carlos (1) Galdos Valdecantos, Itziar (1) Sánchez-Toledo Ledesma, Agustín (1) Salas Ollé, Carles (1) Rimbau-Gilabert, Eva (1) Dalmau Pons, Ines (1) Ferrer Puig, Ramon (1) de Montserrat i Nonó, Jaume (1) Molinero Ruiz, Emilia (1) Nájera Chico, Julià (1) Ros Pueyo, Andrés (1) Tvrdy Moix, Jiri (1) Bestratén Belloví, Manuel (1) García González-Castro, Guillermo (1) Macías Perea, Daniel (1) Ruiz Posino, Àlex (1) Trillas, Francesc (1) Tugores Ques, Juan (1) Luis Tomás, Mariona (1) Caballé, Daniel (1) Mollá, Alexandre (1) Blanch, Gil (1) Peñarroya i Farell, Montserrat (1) Manrique Pérez, María Francisca (1) Ruiz Dotras, Elisabet (1) Rodríguez, Inma (1) Serradell López, Enric (1) Plana Erta, Dolors (1) Liviano Solís, Daniel (1) Manzanares Morales, Joan (1)
¿Nos robarán los robots los puestos de trabajo? Un vistazo al mercado laboral en España
Josep Lladós-Masllorens

Las tecnologías basadas en la inteligencia artificial y en la robótica son uno de los principales retos actuales sobre el futuro del trabajo humano. La llamada Revolución 4.0 cuestiona algunos modelos de negocio, transforma los requerimientos formativos para el sistema productivo e impacta progresivamente en la distribución de la renta.

El mercado laboral español es un buen ejemplo de cómo esta nueva oleada de cambio tecnológico puede impactar en los niveles y sobre todo en la estructura de la ocupación. Se detecta una creciente polarización en la demanda de trabajo y en las oportunidades de trabajo en función de los niveles educativos y de varios efectos de desajuste laboral, atribuibles principalmente a las características de un modelo productivo dominante que es intensivo en tareas de naturaleza rutinaria, pero poco activo en la incorporación de las tecnologías emergentes.

Revoluciones industriales: un concepto espurio
Eduard Aibar

Este artículo analiza el concepto de revolución industrial desde sus orígenes, a finales del siglo XIX, hasta la actual efervescencia alrededor de una supuesta Cuarta Revolución Industrial. A pesar de ser una idea fuertemente fijada en el imaginario cultural occidental y también en el terreno académico, numerosos estudios historiográficos, económicos y sociológicos llevados a cabo en las últimas décadas lo han cuestionado profundamente. En este artículo exploraremos, por un lado, sus deficiencias más notorias –que para muchos lo convierten en un concepto espurio, cargado de supuestos erróneos y de una visión obsoleta del desarrollo tecnológico– y, por el otro, algunos de los efectos ideológicos y políticos de su uso.

Industria 4.0 y resultados empresariales en España: un primer escaneado
Joan Torrent-Sellens

Este artículo analiza la relación entre los usos de las tecnologías de la industria 4.0 (I4.0), la generación de valor y los resultados empresariales. Mediante una muestra de 1.525 empresas industriales españolas en 2014, se identifican los usos de cuatro tecnologías básicas de la I4.0: 1) diseño industrial asistido por computadora, CAD; 2) robótica; 3) sistemas flexibles de producción; y 4) hardware y software de control numérico de la actividad–, se construye un indicador aditivo y se estudia la asociación estadística con la generación de valor y los resultados de la empresa. La investigación ha obtenido tres resultados principales. En primer lugar, cabe destacar su estado incipiente; un 72,5% de las empresas industriales españolas o bien no utiliza, o bien utiliza muy moderadamente las tecnologías identificadas de la I4.0. Sin embargo, y en segundo lugar, debe señalarse que los usos de estas tecnologías se asocian a un proceso de generación de valor de la empresa industrial más intensivo en I+D y en capital humano, más innovador, más digital y más sostenible. En tercer lugar, la investigación también concluye que las empresas con unos usos más intensivos de las tecnologías I4.0 presentan mejores resultados en términos de ventas, valor añadido, exportaciones y margen bruto de explotación. Especialmente relevantes son los resultados de la productividad y del empleo. Las empresas industriales intensivas en usos de las tecnologías I4.0 son un 30% más eficientes que las empresas que no usan estas tecnologías. También son capaces de ocupar a un número mucho mayor de empleados (el doble de la media industrial) y de retribuirlos mucho mejor (12,4% por encima de la media industrial). Por último, en el artículo también se discute el papel que la I4.0 podría tener como nueva tecnología de propósito general.

Editorial: Revolución 4.0: ¿progreso o precarización?
Josep Lladós-Masllorens
Los nuevos perfiles profesionales en el marco de la Industria 4.0
Xavier Pi Palomés, Pere Tuset-Peiró

En este artículo se analizan los motivos que limitan la adopción de las nuevas tecnologías y frenan el proceso de transformación digital de las empresas del tejido industrial. Más allá de los aspectos técnicos o económicos, el origen de estos frenos en el marco de la Industria 4.0 radica en la falta de transversalidad de los perfiles profesionales existentes actualmente. En vista de esto, en el artículo también se analiza el impacto laboral y los nuevos perfiles profesionales que serán necesarios para hacer frente al proceso de transformación digital, así como el rol que tendrán los expertos, los grupos de trabajo y las herramientas de diagnosis en este proceso.

La investigación de marketing con dispositivos móviles: un lento despertar
Carmen Pacheco Bernal

De la misma forma que la revolución móvil ha tenido un profundo impacto en la sociedad, ha creado nuevas actividades económicas y ha modificado las existentes, la industria de la investigación de marketing no se ha quedado al margen de todas estas transformaciones. Como veremos a continuación, las tecnologías móviles han representado nuevos retos y oportunidades para los profesionales del sector, generando nuevas formas de recoger datos de los consumidores que participan en investigaciones de mercado. Sin embargo, y a pesar de las ventajas que supone el uso de metodologías móviles para la industria, su adopción y difusión como técnica de recogida de información sigue siendo bastante limitada. En este artículo se recogen también los datos de uso de metodologías de investigación publicados por el sector y se identifican los principales factores que han influido en la adopción de la investigación de marketing con dispositivos móviles, ya sea incentivando o limitando su utilización.

La importancia del flujo en los supermercados online
Doris Morales Solana, Irene Esteban Millat, Alejandro Alegret Cotes

El e-commerce está generando cambios importantes en nuestro modo de vida y hábitos de consumo. Cada vez son más las personas que compran por internet todo tipo de productos a cualquier hora y desde diferentes dispositivos. Destaca por su interés la compra de alimentos online, que va ganando más cuota de mercado y, en general, va aumentando su popularidad. Para el sector de gran consumo, el comercio digital presenta más barreras de entrada que otros y las webs de los supermercados online deben ser capaces de crear experiencias positivas de navegación y de compra a los consumidores que las visitan. Entender el comportamiento de compra del consumidor digital y los factores que influyen en una experiencia óptima de navegación y consumo es de vital importancia para cualquier empresa del sector. En este sentido, el flujo es un determinante clave de la conducta del consumidor digital, que influye en aspectos tan relevantes como su intención de compra o su lealtad.

Los influencers y el marketing digital, una convivencia necesaria
Josep M. Català

La mayoría de las personas declara sin prejuicios que preferirían perder la cartera antes que el móvil. Aunque parezca una frase un poco exagerada, encierra una parte de realidad, ya que muchas veces no vemos, o no queremos ver, como es la cantidad de información que llevamos en nuestro smartphone y la capacidad que tenemos de obtener información con él de forma inmediata. La comunicación a través de internet ha dado paso a la búsqueda instantánea de información, tanto personal como profesional. Este nuevo canal digital ha dado pie a un crecimiento exponencial de los datos almacenados en la red, de forma que el usuario final puede conocer qué está pasando en cualquier parte del mundo en cualquier momento. Ligados a este incremento de la información, han aparecido los llamados influencers (influenciadores), que no dejan de ser personas que, usando este nuevo canal online, realizan un marketing digital basado en su imagen asociada a una empresa, marca o producto. Sus seguidores (antes llamados fans…) son los potenciales compradores de los productos, por lo que la gestión de este activo digital es muy necesario para las empresas y sus departamentos de marketing. Un correcto uso y seguimiento de los influencers puede ayudar, y mucho, a generar más ventas a través de un canal de marketing digital que tiene aún mucho recorrido por delante.

El nuevo consumidor social
Clara Soler Domenech

Millones de usuarios siguen e interactúan entre ellos en las diferentes redes sociales, así que, en este contexto, las empresas deben adaptarse al nuevo fenómeno de la comunicación social. Este artículo analiza el impacto de las redes sociales en la comunicación en la empresa, el nuevo consumidor social y sus nuevos hábitos de compra, las oportunidades de las empresas en las redes sociales y, finalmente, las tendencias y desafíos en un inminente futuro.

Penalizaciones de Google: cómo destruir nuestro posicionamiento en buscadores
Mariché Navío Navarro

Dentro del conjunto de estrategias de marketing digital, el posicionamiento orgánico en buscadores tiene como principal objetivo conseguir visibilidad en plataformas como Google que, después, se traduzcan en un crecimiento del tráfico a nuestras webs. En este sentido, la disciplina del Search Engine Optimization (SEO) se encarga de ejecutar una serie de tácticas on-page y off-page para promover que los algoritmos de los buscadores nos indexen entre los primeros resultados, pues son estos los que concentran un mayor ratio de clics (CTR). En este intento por adaptar las webs a los requerimientos premiados por los algoritmos, el desconocimiento o la picaresca pueden provocar la sobreoptimización de los sites, que son interpretados por los buscadores como intentos de manipulación o engaño. De ser detectados, las webs que han llevado a cabo estas acciones de manera consciente o inconsciente sufren penalizaciones por parte de plataformas como Google. Estas ocasionan grandes descensos en las posiciones de la página de resultados o, en los peores casos, la desindexación completa de la web, que desaparece de los buscadores, lo que provoca la pérdida de visibilidad y la destrucción del trabajo a largo plazo que supone el SEO. En este artículo, reconoceremos los tipos de penalización y los motivos por los que Google y otros search engines castigan las webs, además de una serie de técnicas para corregir estos castigos.

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