Conecta Magaluf-Mallorca: deu anys fomentant la coproducció audiovisual entre Europa i Amèrica Llatina

Conecta, el mercat audiovisual enfocat a promocionar la coproducció de ficció entre Europa i Amèrica Llatina, compleix ja deu anys. Des que Geraldine Gonard prengués la iniciativa d’obrir un espai per al sector audiovisual iberoamericà, l’esdeveniment ha anat creixent i mutant fins a convertir-se en una cita important del calendari audiovisual a Espanya. Amb un format híbrid –a causa de la dispersió geogràfica dels seus participants i la voluntat de prolongar trobades virtuals–, l’esdeveniment presencial s’ha anat situant en ciutats petites, allunyades del focus Madrid-Barcelona amb el que es busca potenciar la connexió i el networking entre els diferents professionals que acudeixen a la cita, l’accés a la qual està estrictament restringit mitjançant acreditació professional. Les seves diferents edicions s’han anat situant a Santiago de Compostel·la, Pamplona, Toledo, Conca i aquesta última, a Magaluf, la popular ciutat costanera mallorquina.

En aquesta edició, el programa de conversa i debat s’ha centrat en els dos grans reptes que enfronta el sector audiovisual contemporani: la irrupció de la intel·ligència artificial (IA) en els processos de creació i com mantenir els drets de propietat intel·lectual en un moment de concentració de les plataformes i dels grans grups globals.

Els tallers de Conecta

Mitjançant diversos tallers, es va realitzar un recorregut per diverses experiències d’aplicació de la IA. Prenent com a cas d’èxit la sèrie Day One (Prime Video i 3Cat), els ponents Sara Fernández-Velasco (CEO de Grupo iZen), Cristina Pons i Jose Velasco (CEO de PLIA) van demostrar com la IA aplicada als efectes visuals (VFX) permet generar tecnologia imaginària i interfícies d’alt valor estètic optimitzant temps i pressupostos. El panell va concloure que el repte actual no és només tècnic, sinó també estratègic per a la producció executiva. Per part seva, Paco Torres (CEO de Blend Studios) i Miki Durán (creador d’IA) van explorar com utilitzar eines d’IA per a crear, produir i desenvolupar una sèrie en format vertical, recorrent el procés complet des de la idea inicial fins a la seva possible comercialització.

L’impacte de la IA genera amplis debats ètics i legals que anaven sortint a cada taula perquè la propietat intel·lectual és un altre dels grans reptes de l’audiovisual global contemporani. Diego de la Vega (analista legal sènior de l’European Audiovisual Observatory) va plantejar el desafiament que la IA suposa per als marcs de drets d’autor, incorporant el concepte de valor. Qui controla el valor en la creació híbrida humà-màquina? L’analista considera que «el valor ara resideix a utilitzar obres per entrenar sistemes d’IA d’una manera equilibrada. Això canvia la forma en què pensem sobre creativitat, propietat i cultura». El problema és el temps, perquè «el sistema legal encara està en una fase d’aprendre fent». En aquesta línia, va informar que l’European Audiovisual Observatory està preparant dos informes sobre IA i drets d’autor, un enfocat en l’input utilitzat per entrenar sistemes i un altre centrat en els outputs generats per la IA.

Relacionat amb la cadena de valor, el taller « Digital First: Nuevas Reglas de la Producción y el Commissioning», Carolina Lightcap (Co-Fundadora & CEO de ShowUp Studios) i Salla Kozma (CEO de Pig & Horse Productions) van explorar la manera en què el contingut desenvolupat fora de les emissores tradicionals està redefinint les tendències en el sector i el seu impacte en els models de producció, distribució i monetització, entrant de nou en el punt central del negoci: com escalar la propietat intel·lectual a través dels diferents canals dels ecosistemes mediàtics.

Analitzant el fenomen dels microdrames

La gran tendència a debat van ser, sens dubte, els microdrames, sèries de ficció pensades específicament per a telèfons mòbils, amb episodis verticals d’1 a 3 minuts, que estan revolucionant el consum d’entreteniment en dispositius mòbils. De gran popularitat a la Xina, la seva economia continua sent complexa i depèn en gran manera de l’escala, l’estratègia de distribució i el repartiment dels ingressos.

Jay Blumenfield (CEO de The Jay and Tony Show) va aportar algunes dades: el pressupost és d’entre 150.000 i 180.000 dòlars estatunidencs per a un microdrama de 70 minuts i 65 episodis, la qual cosa dificulta enormement els marges que pot obtenir un productor. Això posa tot el focus en el model de negoci, segons ell, «finançar amb les plataformes establertes i, si financem, obtenir una part decent dels ingressos posteriors. Quan aquestes coses tenen èxit, a causa dels murs de pagament, poden generar molts diners». El problema és que el mercat no està definit, es creen i desapareixen plataformes a un ritme vertiginós i, malgrat les visualitzacions, les dades de benefici no són clares.

Com a tendència, Maria Rua Aguete (Directora de Mitjans i Entreteniment d’Omdia), va afirmar que Llatinoamèrica s’està consolidant com una de les regions de més creixement per als microdrames a causa de la seva tradició popular i emocional amb les telenovel·les. El Brasil va aconseguir els 24 milions d’usuaris actius mensuals i Mèxic, els 20. El mercat global de microdrames va generar 11.000 milions de dòlars en ingressos el 2025 i s’espera que superi els 14.000 milions el 2026. Per a 2030, es preveu que el mercat superi els 22.000 milions de dòlars, i els mercats internacionals representaran gairebé un terç dels ingressos totals. Rua Aguete defensa que «els microdrames són un format, no pas un gènere». El seu èxit inicial es relaciona amb narratives molt addictives de romanços entre personatges multimilionaris, però «el mercat està evolucionant ràpidament. Ja estem veient sorgir nous gèneres, com ara thrillers, drames policíacs, programes de telerealitat, comèdia, fantasia i entreteniment familiar. Gairebé qualsevol gènere pot funcionar en un format curt».

Conecta s’actualitza per fomentar el contacte professional

De totes maneres, ja sabem que una cosa és un esdeveniment i una altra un negoci. Totes aquestes dades, tallers i opinions eren d’accés obert per a les acreditades, però una cosa és el que es diu de portes en fora i una altra molt diferent és el que es pensa i, sobretot, el que se signa seguint una estratègia de negoci. Per aquest motiu, a CONECTA les activitats s’organitzen en paral·lel per poder diferenciar els objectius de les trobades. En aquesta edició, el tradicional format que emfatitzava els Països Focus s’ha substituït per un enfocament que fomenta les relacions professionals mitjançant un sistema de matchmaking basat en reunions 1-2-1. Es tracta de sessions distribuïdes al llarg d’un nou programa, Focus On, destinat a promoure trobades estructurades entre decisores amb capacitat real d’inversió, commissioning (encàrrec; la productora aprova, finança i encarrega la realització d’una obra) o distribució, prèviament curats segons afinitat editorial, estratègica i de negoci.

La part més exclusiva va tenir lloc al Conecta Summit, un espai de conversa de dues hores al qual s’accedeix per invitació, que afavoreix trobades a porta tancada entre 20 líders globals de la indústria del contingut, les plataformes d’streaming i la tecnologia punta. En aquest espai privat, lliure de mitjans de comunicació i de registres oficials, els assistents debaten cara a cara sobre el rumb i els desafiaments del negoci a escala mundial. Lluny del format rígid d’una taula rodona tradicional, l’acte funciona com una taula de treball horitzontal entre directius del mateix nivell jeràrquic, dissenyada expressament per forjar aliances i coproduccions internacionals.

En aquesta edició, els microdrames van formar part de les sessions de pitch en la categoria de Vertical Series (juntament amb Drama Series, Comedy Series i Direct to Streaming Movies). Es va presentar un total de 26 projectes finalistes davant commissioners, inversors i productors internacionals. Els premis atorgats per empreses i institucions vinculades a la indústria, van incloure subvencions, serveis de producció i postproducció, i invitacions a esdeveniments internacionals i fòrums de pitching relacionats amb Conecta.

A la secció del Conecta Fiction Fest, es va projectar a l’auditori Casal de Peguera la sèrie original de Movistar+ Se tiene que morir mucha gente (Victoria Martín). També es va retre homenatge amb un Premi Honorífic a John Hopewell, periodista britànic de Variety que fa dècades que està establert a Espanya seguint els avatars de la indústria.

La reconversió de Magaluf

La nova ubicació de Conecta a Magaluf-Mallorca és tota una declaració d’intencions per part dels amfitrions. D’una banda, l’alcalde de Calvià, Juan Antonio Amengual, emmarca l’esdeveniment en la voluntat de desestacionalitzar i reconvertir el municipi en una destinació d’indústria, festivals i congressos, allunyat del sol i la platja tradicionals. La recent incorporació de la Calvià Film Office a la xarxa de la Spain Film Commission la situa en el mapa de la producció i la localització de rodatges internacionals. Per part seva, la celebració del Conecta suposa un reconeixement del treball realitzat per la productora Diana de la Quadra al capdavant de l’Institut d’Indústries Culturals dels Illes Balears (ICIB) per donar visibilitat al sector audiovisual de l’arxipèlag, trencar l’aïllament geogràfic i simbòlic que arrossegava i posar en valor la qualitat dels seus professionals i creacions. Aquests dies hem pogut veure que més del 15 % dels projectes presentats a les convocatòries de pitch provenen de les illes i que cinc d’ells van passar la selecció final.

En aquest context, es va celebrar a Peguera l’estrena de Mallorca Confidencial (Daniel Ilundáin, 2026) produïda per Inicia Films, Umedia i la productora mallorquina Cinètica Produccions. Es tracta d’una coproducció espanyola amb vocació internacional que ha comptat amb el finançament de l’Institut de la Cinematografia i de les Arts Audiovisuals (ICAA) i el suport d’Europa Creativa Media, l’Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC), la Fundació Mallorca Turisme i la Mallorca Film Commission. La pel·lícula, distribuïda per Filmax, compta amb la participació d’RTVE, Movistar Plus+, 3Cat i la radiotelevisió pública balear IB3.

Imatge de Portada:

Logo de Conecta Magaluf-Mallorca. Font: Conecta Fiction.

Citació recomanada

PUJOL, Cristina. «Conecta Magaluf-Mallorca: deu anys fomentant la coproducció audiovisual entre Europa i Amèrica Llatina». COMeIN [en línia], juny 2026, no. 166. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n166.2644